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【品牌力】如何在网络上建立并保持自己品牌

- 编辑:广西快乐十分 -

【品牌力】如何在网络上建立并保持自己品牌

如何在移动互联网时代建立个人网络品牌?

如何在网络上建立并保持自己品牌

这篇文章我是写给进入职场至少3~5年的人,如果你现在是初出茅庐大学生或者刚入职场的菜鸟,看看,思考下我说得对不对就好,不要着急马上执行,有些事情走得快不如走得稳。

在网络上建立一个小圈子里的个人品牌非常容易,不过这种影响力通常寿命非常短,方法如下:

要说建立个人品牌,其实无非解决三个问题,第一定位你的品牌方向,第二花时间积累你的阅历和人脉,第三是用工具整合你的专业知识分享。

一、1%法则

不知道大家是否听过1%法则,如果在网上有100个人,只有1个人会创造内容,10个人会与其互动(评论或者提供改进意见)而其他89个人仅仅是浏览。

这个法则最先是从Youtube上统计数据分析出来的,一些其它网络数据也在慢慢证明这一点。比如维基百科中50%的内容是由0.7%的用户提供的,而超过70%的文章是1.8%的用户分享的。

也就是说只要你开始写作并分享就已经是1%中一员。

一、一个人要在某个领域建立个人网络品牌,选择一个适合自己的方向很重要。

如果你想建立一个比较有影响力的个人品牌,我个人建议是选择一个能够从自己专业技能中延伸出来的通用技能比较合适。

像现代人在职场都需要时间管理、精力管理、整理技巧、办公技能、压力管理、情绪管理、沟通技巧、写作技巧、营销能力…那么你选择在这个领域建立网络品牌,受众面大,哪怕竞争对手多,只要有干货,你脱颖而出的概率还是很大。

比如主持微信“改变自己”的彭萦,一直关注性格分析的MBTI理论,而人又对自己的有天生的贴标签倾向,这样的分析总是能帮助很多对自己职业规划感到困惑的人。

比如我的红颜知己“萧秋水”,她一直深耕组织和个人的知识管理,那么借助知识管理的工具和思维,她就能够帮助很多朋友开启思维的门,所以她的个人微信完全不做推广,在三个月内只靠朋友圈的口碑都增加到了5000多粉丝。

再说说我吧,我原来是做项目管理的,但是在项目管理这个领域,要建立个人品牌的难度就比较大。原因很简单,项目管理理论是通用的,但是要和实际结合,就得分行业。你在IT行业项目管理的很多KNOWHOW,在工程行业就不全适合。

在职场真正要用到项目管理技术的人还算比较多的,考虑到行业效应,这些人分化成了一个个小圈子,你在可以某个行业圈子里建立个人网络品牌,但是影响面就会小一些。

机缘巧合,我无意在2009年初发现PPT这个领域很适合我发展,而且受众面超级大,于是我断然放弃近十年项目管理领域积累,马上转型做PPT达人,结果在1年内就做到在全国范围内有一些专业知名度,现在的遗憾倒是我写得最得意的书《超越对手—大项目售前售后的30种技巧》,依然有人买,但真正知道的人就很少了。

当然话说回来,这个世界很大,你有足够的空间建立属于你的个人品牌,只是你并不需要那么多粉丝而已。比如布艺、插花、厨艺这样的手工领域,关键是和自己的兴趣和特长结合,寻找适合网络分享和找圈子的定位。

另外一个小小的建议,如果你的网络个人品牌定位不是很大的圈子,你最好选择一个已经生存了5年以上的社区里积累。比如你热爱聊电影,我觉得你去豆瓣电影、时光网发展比在新浪微博写影评更容易积累个人品牌。等有了品牌,你再回来微博发展,速度只快不慢。

二、分享你擅长或有经验心得的干货

大多数人都有自己的爱好或关注点,比如美食、娱乐、化妆、阅读、游戏、摄影、旅游等等。通常这方面花费了不少的时间和精力,也有自己的想法和心得,只要认真总结一下,非常容易就能写出几篇质量不错的原创文章。

如果你仔细观察一下网络上的知名人士,就会发现大多数出名的人都在专注在某个特定的方向,一定要把精力和时间放在你最擅长的地方,别分心。

二、所谓品牌,是拿时间砸出来的

一个产品如果才上市几年,就宣传自己是知名品牌,那是广告大忽悠,不是品牌!

同样,一个人没有在一个行业有至少5~7年积累的人,你凭什么相信他能建立个人品牌?一个人的品牌和一个人产品的品牌建立一样,需要时间的沉淀。

你写一篇文章爆红,是眼球,不是品牌;你写一百篇文章,篇篇有人看,是积累,也不是品牌;你每年写一百篇文章,坚持了七年,在某个领域提起你,大家首先就是想到你,这才是品牌。

无论什么时代,打造一个人的个人品牌,都需要时间。也许是10年,也许是20年。这一点可能让很多年轻人泄气,这个世界就没有捷径吗?

像微信公众账户“改变自己”,在短短三个月就突破了4万粉,这是非常惊人的速度。但是你们也要知道,彭萦和张辉能推出这么多干货文章,来自他们过去十年的博客写作积累,还有认识了一帮有干货可以分享的朋友,否则这个微信靠什么源源不断用原创吸引人?

有人会说最近通过爆红的微信公众账户“罗缉思维”才运营了8个月,就吸引了5500位收费会员,六个小时入账了160万,但你们知道吗?罗振宇这个胖子是1973年出生的人,在你知道他之前他就是资深电视人,他是央视《对话》、《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》等栏目前制片人,他有今天能说是偶然吗?

即便就是像李一、王林、陈安之、刘一秒这样的“大师”,在他出道之前,也有漫长的煎熬打拼。李一和刘一秒是69年人,陈安之是67年人,王林是52年人,他们真正出名都是2005年以后的事情,你们看,就是做一个大忽悠,也要积累对人性的阅历,做个骗子也不容易。

再说说哪些年曾经爆红过网络红人吧,除了芙蓉姐姐,你还记得谁? 但是这个世界,谁敢说自己比芙蓉姐姐更努力?说起来离当年芙蓉姐姐“S”曲线爆红开始,已经十年过去了。

有些人会说,秋叶老师你说你是2009年开始研究PPT,好像不过是短短1年,你已经在PPT领域建立了个人品牌啊?

是的,但是大家也别忘了,我在认真研究PPT之前已经有超过十年的不同行业的工作经验,我积累了大量的写作,演讲,网络推广,书籍出版,时间管理和项目管理的经验,把这些技能叠加到PPT上,你敢说不管用么?

我就好像一个高考生,每一门我都不冒尖,但是总分我可以得第一。

说来说去,这个世界上没有容易的事情。都说天才等于一万小时专业的训练,你想打造个人品牌,我也借用下,你要为你的品牌推广积累一万小时专业的分享。

就说最近热门的选秀节目,比如中国好声音,快乐男声等等,这些歌手能走上舞台,谁没有热爱,谁没有大量不为人知的煎熬和训练,可是即便走上舞台,就等于从此成名,将来有一天能站在导师座位上吗?谁还记得去年中国好声音的第一名是谁?

如果有人告诉你他有办法包装你成名,我建议你还是老老实实选择一个方向投入的爱一次,虽然不至于打造出个人品牌,但是至少能让你成为一个专业主义者,生活得很好。

三、寻找合适的传播渠道

网络很大,名人很多,但去除一些热门方向,实际上有很多专业的细分领域,在网络上发声的人非常少,有兴趣的人都集中在少数几个专业的论坛或网站上,只要你把自己的心得连续分享在一定特定的传播渠道上,非常容易在一个小圈子里建立知名度并产生一定的影响力。

研究时间管理时,开始进行主题阅读,分享了三、四十本时间管理方面的读书笔记和自己的实践心得,很容易就吸引时间管理爱好者的关注,然后在这个圈子认识了很多专家,并建立了影响力。

对思维导图有兴趣时,先在Blog里分享了这方面的心得,然后建立一个思维导图读书笔记Blog(www.write.org.cn ),每年分享100本图书的思维导图,很快就有20、30万订阅。

而在网络上最稀缺的资源之一就是高质量的原创文章,只要你文章质量过得去,会有各种渠道直接复制发布,有点道德的人会注明出处和作者,不过最多的就是直接删除作者和来源,并加上自己的名字重新传播。

三、要善用移动互联网工具推广自己的个人品牌

在过去,一个人要积累自己的名气可选的渠道有限,分别是报纸、期刊、电台、讲座、书籍、电视,当然像电视这样的,影响力依然是最大的。

但是在网络时代,我们可以善于网络工具让我们积累个人的网络品牌,然后借助网络的影响力,辐射到现实生活。

像我的PPT通过出名后,虽然普通话口音很重,但是依然能得到很多讲座的邀约,书也卖得不错,被各种媒体都报道过,就是一个从网络走向现实的例子。

另一个我身边的例子还是萧秋水,她在网络上早就建立了专业理性的个人品牌,作为一名知识工作者,她写的新书《微信控控微信》反而因为实用比网络营销专家的书更受欢迎,刚刚上市就在同类书中销量第一。如果没有网络上积累的专业知识分享者的个人品牌,你们想想谁会买她讲微信的书?等书开始热卖后,她现在已经得到了多次线下讲座的机会,而且在最近还接受了两家电视台的访谈。

下面就分享我认为在移动互联网时代应该善用的七种互联网工具吧。

四、长时间保持自己的个人品牌

想在网络长期保持自己的个人品牌非常简单,但很少有人能做到:坚持长时间高质量输出原创文章。

武器一:印象笔记/网易有道云笔记

类似的工具很多,像很多人用花瓣网收集图片。但就手机笔记工具这两款是我认为做得比较好的。

我们可以利用这些工具随手记录,收集自己的灵感、有用的材料,成为自己专业积累的工具。

我经常在路上随手写下关于某个行业的一点点思考,然后等有时间写成长文章,再慢慢完善。我的微信运营思路、我的在线PPT课程开发思路都是这样利用碎片化时间完成的。

五、兴趣

当你有兴趣的时候,可以充分利用生活的所有空闲时间。可以把非常枯燥的内容变成活泼、有趣的东西。

特别在国内现在的情况下,很难靠写文章为生,靠写作为生活下来都很难。当你做的事情不是真正有兴趣的方向,很难长时间的坚持下去。

武器二:新浪微博

如果你想通过微博进行碎片化学习,就请关注真正坚持走专业路线,不靠话题哗众取宠的人。

如果你想通过微博完善自己的灵感,就请坚持每天写一些原创的段子,甚至包括一些长微博,看看网友的评论和反馈,改进和完善自己的思想。

我在今年2月份开始在微博上分享了一系列关于独立思考的长微博,大概有20多篇,我发现很多大学生喜欢看,马上就找了出版社合作,结合过去相关题材的积累和再创作,写出了针对大学生的新书《不要等到毕业以后》,这本书6月10号正式出版,到8月10号不过两个月,已经是第三次加印了。

如果没有微博粉丝的意见交流和互动,我想我写不出让大家觉得一本接地气的书。

六、坚持三年

有一些人会在很短的时间内成名,但这种方法很难重现,最直接或可控的方法就是坚持,这个期限常常以年为单位,而想从量变到质变的常常需要三年时间。

在一个大多数以转载和低质量文章的时代,只要你可以做到长时间高质量的输出,你会发现这个圈子很窄,而且真正会利用网络的人并不多,只要你能坚持几年,这个圈子里的人都对你有所了解。

就是偶尔有人抄袭或冒名,只要你坚持足够长的时间,总会有人发现真正的作者和来源。

从写Blog开始,一直坚持到三、四年左右才有了一些影响力,特意观察过一些知名的Bloger,很多人都是坚持了三、四年左右,才慢慢的为大众所知。

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