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专访彭小东导师广告即内容媒无界已成趋势

- 编辑:广西快乐十分 -

专访彭小东导师广告即内容媒无界已成趋势

            全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在最近接受媒无界,行销力等权威专业传媒采访时指出:广告与内容媒无界趋势已成,大家都知道最近大家一直在争论,互联网广告人说传统广告人不会玩,作品没意思;传统广告人说互联网广告人自嗨,没转化。究竟谁对谁错?

有关广告内容提到民主党接纳了一名非法移民布拉卡蒙特斯,他于2014年在加州杀害两名警务人员。广告还称目前正向美墨边境进发的来自中美洲的“大篷车移民”中,就混有类似罪犯。美国全国广播公司4日播出30秒的广告后,第二天发表声明称,经进一步检视,决定停止播出。

    

中期选举如火如荼,美国几大电视台及社交媒体却撤下特朗普竞选团队赞助的政治广告,其中包括与特朗普关系密切的福克斯新闻网。

一、传统和互联网广告

美国部分媒体认为,有关广告既存在事实性错误也充满歧视性言论。例如《华盛顿邮报》核对事实后写道,布拉卡蒙特斯既有在共和党执掌政府期间也有在民主党政府期间进入美国的记录。另有媒体称,特朗普团队这一广告试图将整个来自拉美的移民描述成罪犯。

传统广告和

除了NBC,脸书也在同日称,广告违反公司有关政策,决定停播。此前,美国有线电视新闻网已拒绝播出有关广告。而福克斯旗下新闻和商业频道在播放8次后宣布撤下。作为偏保守派的媒体,福克斯新闻网是支持特朗普的主流新闻电视台之一,特朗普也多次为福克斯的报道背书。

互联网广告,你站哪一边?

特朗普上任后便矢言遏制非法移民,近日更是大谈非法移民话题。英国《卫报》6日称,特朗普在中期选举最后时刻还在说:“如果你想要更多大篷车和犯罪活动,那么投给民主党吧。”

不知你是否越来越感知到,在互联网的环境下,广告人所产出的视频、H5、长图文、海报等广告,越来越呈现出一种现象。例数刷爆朋友圈的广告,都有一个很大的共性-内容很扎实。

目前,来自中美洲的“移民大篷车队”约4000人已抵达墨西哥城,后续人等也将很快抵达。美国五角大楼5日宣布在边境部署约4800名美军。

什么意思?就是广告呈现出的内容很有趣,形式上也很新颖,在一条出街的广告中,内容占了绝对的主导性。这就是当前互联网媒介环境下,广告的大体形态。马云在乌镇互联网大会上讲到,互联网会经历从无到有,再从有到“无”。

而后面这个“无”是说,到时候互联网已经成为像空气一样的介质似的存在,互联网已经渗入到生活的每个空隙,到时候人们可能根本不谈互联网,而是把互联网当成生活的必备,是生活的基础,没有互联网可能根本无法生活。

当互联网真如此言,变成空气一般的介质似的存在于我们生活,作为广告人再回顾电视、广播、杂志等传统媒介,广告人可能会感叹当初移动端的social广告大火时,广告所初显出来的内容形态,而那时就是广告与内容边界变得模糊不清的开始。也就是彭小东导师指出的媒无界!

彭小东导师原来做的是很传统的广告,现在我们也做social,几个月下来,关于传统广告和互联网广告,慢慢的自己心里有一个明显的感知差别。这个差别是什么,就是

当前广告和内容的边界正在被消灭,甚至在互联网环境下,内容大有取代广告之势。

广告本身的内容以及形式的变化,很大程度上是跟着媒介走。

早期的印刷广告,是报纸,海报,邮购广告这一类。那个时候还说写广告,什么意思,就是广告内容几乎是由文字完成,所以也是文案的鼎盛时代,如何写标题、副标题,如何写正文,是广告文案的必读课。

后来呢?是电子媒介,是电视、广播这类,当然就练就出一批电子广告牛人,他们产出的电视广告广为流传,甚至全民皆知。再后来呢,就是互联网了,是电脑PC和手机移动端这类,电脑上是网站广告、贴片广告、弹窗广告等等,手机上则是H5、小视屏、GIF动图等等。

  

二、广告与内容的变化

媒介在变,广告内容也在变。

我们慢慢梳理。

传统广告下-媒介与内容平分秋色

传统广告最常见、最大众化的是电视tvc和户外平面广告。

传统广告表现形式是怎样的呢?

先来看电视广告。 电视广告其实是强媒介广告。 什么意思?就是媒介很强,广告内容的吸引力方面本身其实是不太强的。依靠黄金时段的反复和高策略性的文案,让品牌或产品迅速被消费者接受。 在一则广告中,电视这个媒介和广告内容两者的作用都至关重要。麦克卢汉说媒介即信息,就是这个道理。

而广告内容本身呢?因为电视广告的高价格,迫使视频广告越来越短,这也迎合广告主本身的需求。因此要求广告内容本身是短平快,一则15s的广告也就几十个字,对文案本身的要求很高,对画面也是一样,需要快速抓住消费者眼球。

所以这类广告其实是超硬的硬广,考验广告人员的策略性和品牌管理知识,需要对一个品牌做全体的考量。

平面广告。户外平面是一个固定展示媒介,也是一个强媒介广告,因为它的定点曝光要求消费者必然会看到。只不过“强迫”消费者的时间更短,媒介本身的信息也没电视媒介那么强。

因为看不看广告的一部分选择权已经回到顾客手中,所以对广告自身的内容要求自然比电视更高。广告文案必须精炼而有效,画面必须尽可能的吸引消费者,引起他们的注意。

传统广告的表现形态大抵如此,这些广告本身也更多的带着一些“广告”的影子。在任何媒介和形式上的广告,品牌主的相关信息占主要篇幅。

   

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