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福田雷沃重工:砺进十五,从数字到气质的蜕变

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福田雷沃重工:砺进十五,从数字到气质的蜕变

福田雷沃重工:砺进十五,从数字到气质的蜕变

www.d1cm.com2013/09/06 10:38来源:人民网

8月28日,福田雷沃重工迎来了15岁生日,他就像一个务实而充满活力的“青年人”。15年一路走来,他与中国农机行业发展的“黄金时期”相生相伴。

15年前,福田雷沃重工创建伊始,就敢闯敢拼,迅速在行业中脱颖而出;15年后,他俨然长大,活力不减,更加成熟稳健。15年,在中国农机工业发展的历史长河中并不长,然而,福田雷沃重工却实现了一次气质上的蜕变。

十五年,数字印证辉煌

一个企业发展的辉煌历史,最好的佐证就是数字。数字所反映的不仅仅是企业经营的成果,更是企业盈利能力、市场地位、生产效率以及生命力的外在表现。福田雷沃重工15年来,披荆斩棘,一次次用数字证明了其强大的活力。

2008年,福田雷沃重工10周年的时候,其总资产60亿元,销售收入突破100亿元大关,达到116亿元;而仅仅5年之后,我们再来看看福田雷沃重工给行业的答卷:2013年福田雷沃重工年中商务会上,董事长王桂民低调而又充满激情地宣布,公司上半年销售收入突破100亿元,达到108亿元, 预计全年销售收入将突破200亿元。

福田雷沃重工用10年时间跨越了第一个100亿元大关,这在农机行业不能说不是一个奇迹;又将用5年时间跨越第二个100亿元大关,将再创一个奇迹。照这个发展节奏,用更短的时间跨越第三个100亿元大关,同时也充满了对福田雷沃重工的期待。

来自世界品牌实验室的消息,在一份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,“雷沃”品牌价值一直以跨越式的速度增长,从2008年的70.15亿元到2013年的品牌价值215.58亿元,5年增长3倍,也使得“雷沃”成为近年来国内品牌价值增长最快的品牌之一。

品牌价值的迅速提升,也让福田雷沃重工高速增长的背后,烙上了“有内涵”的标签。而公司主导产品“雷沃谷神”联合收割机销量更是连续12年居行业首位,雷沃大中型拖拉机也连续9年市场占有率行业领先,这一组组数字,是福田雷沃重工1.6万名员工的心血和骄傲,更是福田雷沃重工15年为中国农机行业谱写的一曲壮丽旋律。

调结构,彰显技术力量

公司业绩高速增长,产品在市场上一片红火。

福田雷沃重工前10年的发展不可谓不辉煌,如何继续保持高速增长,不单单是福田雷沃重工面临的一道考题,更是农机行业盯着的焦点。福田雷沃重工交出了完美答卷,通过调整结构,进行战略布局、资源整合。

技术难题一直都是困扰国内企业发展的最大掣肘,缺乏高端核心技术,一方面没有更新的产品,另一方面无法保证产品的稳定性。而农业机械又比较特殊,没有技术“裸奔”,迟早会被市场淘汰出局。也正是得益于从营销到技术整合的有力支撑,福田雷沃重工业绩一路狂飙,行业认可度越来越高。2011年10月投资建立了欧洲技术中心、2012年6月成立了日本研发中心,同时还整合了雷沃动力、成立了雷沃桥箱事业部,将公司核心零部件自制能力进一步提高。

福田雷沃重工总经理助理兼农业装备营销公司总经理王宾给出了这样一组数据,更能直接证明技术的力量。截止8月中旬,今年雷沃谷神玉米收割机提机、订机数量已超过7000台,迎来又一个销售旺季,继续领跑行业,呈现出良好的发展态势;雷沃谷神履带式收割机推出了三大更新换代产品,拥有专利超过50个,后期市场十分乐观。

促升级,把握未来方向

既然技术是行业发展的瓶颈,那么注重技术升级则是提高企业实力、塑造品牌的有效途径。

2013年4月9日,福田雷沃重工隆重发布了雷沃谷神RG/RE/RC三大系列适应不同作业区域的水稻机新产品。“雷沃谷神三款水稻机新产品的研发历程是福田雷沃重工运用世界先进理念,在需求拉动、能力驱动下的产品创造流程,该系列产品拥有发明专利6项、实用新型专利32项、外观专利13项,是中国制造的世界标准产品。”福田雷沃重工副总裁骆亚明在发布新产品时介绍到。

而刚刚落幕的“三夏”麦收大会战,据农业部发布数据,2013年全国投入麦收会战的收割机总量超过53万台。同时,据全国“三夏”跨区作业信息服务中心统计数据显示,2013年参加“三夏”麦收的雷沃谷神收割机就达到了40多万台,“雷沃谷神”无疑再次当仁不让地担纲了麦收会战的绝对主力。

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(责任编辑:Winnie)

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潍坊新闻网4月23日讯今年的春耕对黑龙江农垦的李国秋来说注定有所不同,有着20多年拖拉机驾驶经历的他,正开着当前国产最大马力的雷沃欧豹2654自主品牌拖拉机在黑土地上驰骋,他也有幸成为了国内第一款200马力以上自主品牌拖拉机的首个使用者。 随着国家农机购置补贴政策的持续实施,引发了农机市场需求结构的变化,对不少农民而言,大马力拖拉机等价格相对高昂的农业机械在补贴政策的拉动下开始成为广大购机农民的首选,李国秋们在国家惠农政策的润泽下得以体验高技术含量农业装备带来的喜悦。 而同样受益于国家惠农政策的还有农业装备制造企业。福田雷沃重工作为国内农业装备行业龙头企业,今年一季度,雷沃谷神收割机实现销售18103台,同比增长116%;雷沃欧豹大中拖实现销售14429台,同比增长44%。而这其中高端配置收割机占到了总销售量的70%;大马力拖拉机占到了销量的近40%,销量同比增长170%。在福田雷沃重工农业装备营销公司经理张仁文看来,“今年的农业装备市场,政策导向下的产品结构升级特征非常明显!”而市场需求结构的升级,对已着手实施产品结构升级近两年的福田雷沃重工而言可谓如鱼得水。 “机遇偏爱有准备者,福田雷沃重工早在2006年就提出了内涵增长的发展思路,2007年下半年,更是进一步提出了‘内涵增长,结构调整,全球化’的发展策略,通过对价值链各环节的优化升级,最终适应公司国际化发展的需要,而产品结构优化升级是内涵增长战略的重要体现和路径。”福田雷沃重工董事长王金富对记者说。 正是基于对内外部环境的准确把握和判断,福田雷沃重工实施了一系列基于内涵增长的举措,其中在产品结构调整方面可谓成果丰硕。携“国家认定企业技术中心”的强大科研实力,福田雷沃重工重点向农业装备、工程机械等长期为国外垄断的领域展开技术攻关,发挥“集成知识,整合创新”模式的效能,通过与国内高校、科研机构开展产学研合作;与德国、英国、美国等欧美国家知名重工企业建立战略合作关系等形式,实现了多项技术的跨越升级,目前热销的国内最大喂入量的6150大型收割机、国内最大马力的2654拖拉机,均打破了国际垄断。在引领中国农业机械化发展方向的黑龙江省,当前,雷沃欧豹大马力拖拉机以64.34%的市场份额领跑当地大拖市场,彻底打破了洋品牌称雄的局面。 在雷沃农业装备业务尝足产品结构升级带来甜头的同时,以雷沃挖掘机为代表的雷沃工程机械业务也风头正劲。2009年一季度,雷沃挖掘机实现销售973台,同比增长44.6%,其中15吨以上中挖和大挖产品成为新增销量的支撑。 据业内人士介绍,中、大挖相对小挖而言,技术平台上是一个跨越式升级,而中、大挖产品相对于小挖产品而言,在产品售价和收益上更是动辄就是十几万甚至几十万元的差价。通过与国际工程机械巨头开展技术合作,形成自己的技术创新路径,2008年,雷沃挖掘机产品线由最初的6吨级小挖单一单品双向拓展,涵盖了1.5吨微挖到40吨大挖全系列产品,成为国内产品线最丰富的挖掘机品牌。 依托内涵增长和产品结构优化升级,福田雷沃重工与国家扩内需保增长的惠民政策实现了有机对接,在有效满足广大用户对高性价比产品需求的同时,自身也取得了良好业绩,今年一季度,该公司实现销售收入43亿元,同比增长40%以上。 查看相关专题:北汽福田,福田汽车品牌价值达221.57亿元

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