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恋与制作人广告别出心裁 线上线下双管齐下

- 编辑:广西快乐十分 -

恋与制作人广告别出心裁 线上线下双管齐下

  女性向恋爱手游《恋与制作人》从年初持续火热至今,继日活突破百万后,四位男主角相关话题屡屡登上微博热搜榜前十,在业界获得了“GMGC 全球移动游戏时代最具影响力”和新浪游戏颁发的“2017度最佳移动游戏厂商奖”等多个奖项,其品质已经得到了市场和业界的双重认可。作为一款以女性为目标用户的游戏,《恋与》的热度并没有像市面上曾出现的女性向游戏一样,局限在深度玩家之中,反而席卷了整个微博用户群的社交圈。这种现象级的传播和游戏品质息息相关,但同时也与其营销手法密不可分,尤其是要归功于恋与制作人广告别出心裁的投放策略。

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  叠纸公司投放的恋与制作人广告在线上线下呈现多点开花的态势,二者互为补充,共同推高游戏热度。在线上,《恋与制作人》首先在B站和官方微博发布官方PV,向从内测开始就一直在期待恋与公测的玩家们发出了即将开测的信号,也吸引了众多微博用户的目光;公测后,《恋与》进行了多渠道的广告投放,包括在微博、今日头条等APP广告位进行宣传,以及在多个APP投放开屏广告,使游戏刷足了存在感,成为了年轻人群体在网上交流的重要话题。

图为:农民在喷洒叶面肥

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11月7日,吴大海正忙着将自家店里的氨基酸叶面肥打包快递出去。吴大海是阳新县一家农资商店的老板,他家生意在县里都很有名,不仅仅是因为他家价格公道,种类齐全,还因为他家的农资店提供别家没有的服务——是网购农资。

  在线下,恋与制作人的广告则展现了社会化营销的特点、呈现出从“活动场景”延伸到“公共空间”的趋势。年初爆火后,恋与制作人与屈臣氏、肯德基、必胜客等品牌进行了跨界合作,利用等身大立牌、大幅墙贴等道具设置了沉浸式的场景。顾客在置于屈臣氏店内的“24小时快闪电话亭”可以通过电话,听到游戏男主角对玩家的独家情人节告白,这为赴屈臣氏购物的玩家提供了与众不同的游戏体验,也让这部分玩家成为口碑传播的基点。4月,《恋与制作人》在北京、上海、深圳的三条地铁线路投放了地铁广告,将地铁布置成樱花飞舞或是大雪漫天的浪漫场景,辅以四位主角动人的情话,撩动了玩家们的少女心,引发了潜在用户的好奇,也再度引发了社会对恋与制作人的热议。

“自己虽然年纪稍大一些,但对新事物都很有兴趣,自从从儿子那知道了网络购物之后,他就一直想试试在网上卖农资”吴大海说。于是他在网上申请了一个网店,把自己店里的主打产品都放了上去,开始在网上卖了之后他才发现有点问题。原来网店里的农资,种子、农膜之类的都还不错,但是到了化肥这里,普通化肥本来就不贵,如果卖家只订一袋,他给寄过去的邮费太高了,根本就不划算,根本就没有人买,只好把化肥下架。只卖种子和农膜,这样一来,那两样都是双管齐下,单单化肥只有一条路,销量一下子就被比下来了。

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虽然遇到困难吴大海却没有放弃,他在网上查找了很多资料,找到了解决办法,像普通的复合肥料,他作为卖家而不是生产商在网上卖的利润太低,不适宜直接放在网上售卖,而采取在农产品交易网上打广告,将自己的店在网上宣传出去,吸引客户来店里买;像体积小、利润高的叶面肥和一些特种肥料,由于运输成本不高,则继续放到网店直接售卖。这样农肥的网络销售就解决了。

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